Nike sebagai produsen perlengkapan olahraga, sudah bertahun-tahun menguasai NBA. Meski dominasi Nike sulit digoyahkan, namun mereka tidak mau terlena. Nike terus menancapkan cengkeramannya di NBA. Mereka baru saja merekrut 14 duta dari pemain debutan.

NBA musim 2022-2023 dimulai pada 18 Oktober 2022. Selain pertandingannya, ada hal-hal menarik lain yang jadi pusat perhatian, seperti sepatu pemain. Di pekan pertama ini ada beberapa mereka yang mengeluarkan produk baru, dan muncul pertama kali bersama dutanya. 

Bintang Portland Trail Blazers Damian Lillard akan memakai sepatu baru selain adidas Dame 8 di NBA musim 2022-2023. Sepatu tersebut merupakan proyek terbaru adidas, yang dibuat atas ide Lillard. Dia ingin membuat sepatu dengan harga terjangkau, namun tetap menjaga kualitas. 

Derrick Rose yang berusia 34 tahun masih punya kontrak dengan New York Knicks hingga tahun 2024. Dia termasuk atlet duta terbaik adidas. Rose dan adidas rupanya ingin mengulang masa-masa kejayaan mereka dengan merilis sepatu ikonik adiZero Rose 1.5 yang pernah dipakai tahun 2011, di mana dia bisa membawa Bulls sampai ke Final NBA Wilayah Timur. Tak hanya dirilis ulang, sepatu ini juga disematkan teknologi baru. 

Sepatu-sepatu baru pemain NBA mulai bermunculan. Setelah LaMelo Ball pamer Puma MB.02 saat Media Day. Kini CJ McCollum muncul dengan memakai Li-Ning CJ2 saat latihan bersama tim New Orleans Pelicans. Ini merupakan sepatu khas edisi kedua McCollum dari produsen perlengkapan olahraga asal China tersebut. 

Kesuksesan Michael Jordan yang membangun merek atas namanya sendiri, membuat pemain lain ingin menirunya. Di era sekarang, ada Stephen Curry yang berhasil mendapatkan merek sendiri. Namun, pada awal munculnya ide tersebut, Shaquille O'Neal juga ingin meniru Jordan. Gagasan tersebut dituangkan dalam tugas kampus. Hasilnya, O'Neal malah dapat nilai F dari dosen.

Puma sebagai perusahaan perlengkapan olahraga sudah punya 19 duta dari cabang olahraga basket. Mereka tersebar di NBA dan WNBA, termasuk LaMelo Ball, Kyle Kuzma, Kendrick Nunn, sampai Katie Lou Samuelson. Namun dari semua pemain tersebut, tidak ada yang berasal dari Jerman. Padahal Puma merupakan perusahaan yang didirikan di Jerman pada tahun 1948. Akhirnya pada tahun ini, Puma merekrut pemain basket asal Jerman untuk melengkapi daftar dutanya menjadi 20 pemain.