Laporan Nick DePaula dari ESPN cukup mengejutkan, di mana Nikola Jokic meninggalkan Nike, dan memilih kontrak jangka panjang dengan merek asal Cina, 361 Degrees. "The Joker" akan menjadi duta paling fenomenal bagi merek tersebut. Setelah sebelumnya, Aaron Gordon lebih dulu bersama 361 yang telah mengeluarkan empat edisi sepatu khas. Langkah ini membuka peluang Jokic untuk memiliki sepatu khas sendiri. 

Nike terus dihujat oleh penggemar lini sepatu khas Kobe, di mana jumlah produksi yang ditekan, berpengaruh pada pasar. Contohnya Nike Kobe 6 Protro "Reverse Grinch" yang diluncurkan untuk edisi Natal 2023, justru gagal memenuhi permintaan pasar. Oleh karena itu, Nike sedikit mengubah strategi. Kali ini mereka mengumumkan lebih awal, sepatu Nike Kobe apa yang akan dirilis selama tahun 2024. 

Pemain Utah Jazz asal Finlandia, Lauri Markkanen menandatangani perpanjangan kontrak dengan Nike. Detail kontraknya tidak diketahui, namun ada kemungkinan bahwa kontrak duta ini bisa berubah menjadi kontrak sepatu khas di masa depan. Markkanen kini memakai GT Hustle PE dengan tulisan "LM23" dan "Finnisher" di bagian tumitnya. 

Bulan Desember 2023, para penggemar Converse berkesempatan mengintip perjalanan awal dari hidup sang Raja Cokelat, Willy Wonka, seraya tenggelam bersama menikmati ajaibnya semesta sinematik yang bertabur kudapan manis ini dan tampil dalam sebuah kolaborasi legit dengan gaya klasik. 

Puma Hoops dan pemain debutan Portland Trail Blazers Scoot Henderson telah secara resmi memperkenalkan PUMA Scoot Zeros. Memakai teknologi baru dari Puma yaitu Profoam Eva, Scoot Zero memasuki pasar sebagai salah satu dari segelintir sepatu khas dari pemain pendatang baru yang pernah dirilis.

Garda Cleveland Cavaliers Darius Garland resmi bergabung dengan New Balance. Garland juga dikenal karena penguasaan bolanya yang luar biasa dan visi lapangannya yang luar biasa, dan sebagai hasil permainannya sejauh ini, ia mendapatkan nominasi NBA All-Star pertamanya pada tahun 2022. Garland bergabung dengan atlet NBA top lainnya yang menjadi duta New Balance seperti Jamal Murray, Kawhi Leonard, Tyrese Maxey, Zach Lavine, dan Dejounte Murray. 

Pada tahun 2022, Shetellia Riley Irving melepas jabatan wakil presiden penjualan iklan di BET, dan fokus menjadi agen Kyrie Irving. Menjadikan Shetellia satu-satunya agen wanita kulit hitam yang mewakili pemain aktif NBA. Sejak saat itu, dia mengatur segala sesuatu tentang pemain Dallas Mavericks tersebut. Termasuk arah kebijakan bisnis untuk kontrak sepatu. Irving sendiri patuh pada saran ibu tirinya tersebut.