ANTA mencoba untuk memaksimalkan momentum turnamen basket internasional untuk menambah popularitas. Mereka rela memberikan kontrak ekslusif untuk Jordan Clarkson yang sedang membela timnas Filipina, di Piala Dunia FIBA 2023. ANTA tidak ragu meski sepatunya hanya dipakai selama turnamen ini saja. 

Bintang Denver Nuggets Aaron Gordon menjadi wajah utama dari merek sepatu 361°. Mereka sudah bermitra sejak 2020. Penjualan sepatu ini naik setelah Gordon berhasil menjadi juara NBA 2023 bersama Nuggets. Kini jelang musim 2023-2024, 361° kembali meluncurkan sepatu khas Aaron Gordon edisi keempat, atau dengan nama resmi 361° AG4.

Dwyane Wade mendapatkan kehormatan sebagai Naismith Hall of Fame Class of 2023. Memperingati pencapaian bersejarah tersebut, Li-Ning menyiapkan sepatu edisi khusus untuk menghormati tiga kali juara NBA tersebut. Tak berselang lama, Li-Ning juga merilis sebuah sepatu baru dengan warna khas Lakers. Kali ini untuk menghormati mendiang Kobe Bryant, yang dibuat sesuai permintaan Wade. 

Jordan Poole mendapatkan perpanjangan kontrak dari Nike. Perusahaan perlengkapan olahraga tersebut punya rencana besar untuk pemain yang baru pindah dari Golden State Warriors ke Washington Wizards. Dia akan menjadi duta utama dari produk Nike Zoom GT Cut 2. 

Film "Air" yang disutradarai oleh Ben Affleck membuka wawasan tentang bagaimana awal Michael Jordan mengubah bisnis sneaker dunia bersama Nike. Menyusul kesuksesan film tersebut, rencananya akan ada film dokumenter berjudul "The Sneaker Boom". Film ini akan memberikan gambaran tentang bisnis sneaker di era 90-an. 

Entah ada yang ada di pikiran para petinggi Anta Sports. Karena mereka ternyata tidak hanya merekrut Kyrie Irving sebagai duta, melainkan memberinya posisi Creative Officer Anta Basketball. Jadi Irving akan diberi kebebasan berkreasi untuk bekerja dengan kolaborator dan juga menjadi penentu perusahaan untuk merekrut atlet NBA lainnya ke merek ini. Kontrak seperti ini baru pertama kali terjadi dalam sejarah olahraga. 

Kyrie Irving resmi bekerja sama dengan merek sepatu asal Cina, Anta. Kesepakatan itu berdurasi lima tahun. Pemain Dallas Mavericks itu juga diperkenalkan sebagai Chief Creative Officer Anta Basketball.