Akhirnya setelah 40 tahun, sepatu Jordan Brand kembali merajai Final NBA. Hal ini karena dua superstar terbesar di seri pamungkasi ini adalah duta Jordan. Masing-masing dari mereka memiliki sepatu khas dari Jordan Brand.

Kepala pelatih Dallas Mavericks Jason Kidd membuat komentar yang menarik seputar permainan Luka Doncic. Kidd menilai bahwa sepatu khas Doncic dari Jordan Brand mendukung peningkatan kemampuan melompatnya. Kidd meyakini bahwa desain sepatu khas Luka Doncic sengaja dibuat agar pemakainya bisa melakukan lompatan vertikal yang lebih tinggi.

Saat Playoff NBA 2024 dimulai, Air Jordan kembali dengan sepatu baru untuk debut penyerang Orlando Magic Paolo Banchero yang mengenakan Air Jordan XXXIX yang ikonik. Menandai babak penting dalam kariernya dan warisan merek Air Jordan, desainer Joel Greenspan dan direktur produk Bennett Shaw, bekerja secara langsung dengan Michael Jordan untuk memanfaatkan esensi asli dari lini sepatu basketnya.

Jordan Brand tampaknya tidak ingin membuang peluang bisnis sedikit pun. Setiap celah yang bisa mereka masuki, selalu berakhir dengan ladang bisnis. Kali ini, Jordan Brand merambah ke ring tinju. Di mana untuk pertama kalinya, ada atlet tinju yang memakai sepatu Jordan Brand, dan produk ini siap diluncurkan ke pasaran. 

Pada 1 Juli 2023, Jordan Brand resmi meluncurkan Jordan Zion 3 untuk pemain New Orleans Pelicans, Zion Williamson. Sepatu ini juga sudah beredar di pasaran. Tetapi belakangan justru ada perbedaan dari sepatu yang dipakai Williamson dengan yang dijual bebas. Hal ini memicu kekecewaan konsumen. 

Ada banyak jalur warna Air Jordan 4 bagus yang dirilis. Apalagi sejak produksinya diambil alih oleh Jordan Brand. Kini sepatu yang awalnya muncul tahun 1989, punya jalur warna eksklusif. Kelemahannya, sepatu ini hanya bisa dilihat, tapi tidak dijual bebas. Pemiliknya hanyalah para pemain WNBA. 

Bintang Boston Celtics Jayson Tatum tak henti membanggakan sepatu khas barunya, Jordan Tatum 2. Di media sosial, Tatum sangat bersemangat meyambut peluncuran edisi kedua dari lini sepatu khasnya. Jordan Tatum 2 akan dilepas ke pasaran pada tahun 2024 dengan harga retail rata-rata 120 dolar Amerika.