Nike sebagai produsen perlengkapan olahraga, sudah bertahun-tahun menguasai NBA. Meski dominasi Nike sulit digoyahkan, namun mereka tidak mau terlena. Nike terus menancapkan cengkeramannya di NBA. Mereka baru saja merekrut 14 duta dari pemain debutan.

NBA musim 2022-2023 dimulai pada 18 Oktober 2022. Selain pertandingannya, ada hal-hal menarik lain yang jadi pusat perhatian, seperti sepatu pemain. Di pekan pertama ini ada beberapa mereka yang mengeluarkan produk baru, dan muncul pertama kali bersama dutanya. 

Buah tidak jatuh jauh dari pohonnya. Ungkapan tersebut pantas disematkan untuk Bronny James, putra sulung bintang Los Angeles Lakers, LeBron James. Bronny dilaporkan menerima kontrak dari "Name, Image, and Likeness (NIL) endorsment" dari raksasa produsen perlengkapan olahraga, Nike. Bronny mengikuti jejak ayahnya yang pernah mencetak prestasi yang sama di tahun 2003. 

Devin Booker sangat mengidolakan mendiang Kobe Bryant. Bintang Phoenix Suns tersebut punya kenanangan indah dengan Kobe, saat dia diberi tanda tangan dan kata-kata penyemangat. Kini Booker berusaha membalas kenangan tersebut dengan menyumbang uang ke Yayasan Olahraga Mamba & Mambacita, dari hasil lelang sepatunya. 

Nike kabarnya akan merilis kembali sneaker basket Air Flight Huarache. Sneaker yang sarat sejarah dalam perkembangan Nike di cabang olahraga basket. Berita ini muncul dari laporan Riley Jones, editor senior Complex, yang sempat melihat rencana jangka panjang Nike. 

Sneaker khas terbaru LeBron James dari Nike akan dirilis ke pasaran secara resmi pada 29 September 2020. Sebelum dirilis resmi, LeBron sudah beberapa kali memakai sneaker ini, termasuk di Drew League dan latihan. Nike LeBron 20 merupakan model low-top pertama kali dari lini sneaker milik pemain berjuluk "King James" tersebut. Model ini juga disebut-sebut paling ringan dari semua sneaker LeBron. 

Nike tampaknya tak mau melewatkan momentum. Saat duta-duta muda mulai disorot publik, mereka langsung gerak cepat dengan membuatkan sepatu khas (signature shoes). Setelah bintang Boston Celtics, Jayson Tatum, kali ini ada garda muda Memphis Grizzlies Ja Morant yang bakal mendapatkan sepatu khas. Namanya juga unik, kalau dulu Michael Jordan punya Nike AJ 1, maka sneaker Morant akan diberi nama Nike Ja 1.