Nike tampaknya ingin memperbaiki hubungan mereka dengan Devin Booker. Karena hubungan tersebut sempat retak lantaran salah paham terkait peluncuran sepatu baru bintang Phoenix Suns tersebut. Sebagai gantinya, Nike akan meluncurkan Book 1 "Mirage" pada 17 Februari, dan langsung dipromosikan Booker di NBA All-Star 2024, yang berlangsung di Indianapolis, 18 Februari. 

Akhir tahun 2023, Devin Booker memiliki sepatu khas dari nike bernama resmi "Book 1: Chapter One". Semua penggemar NBA khususnya Phoenix Suns sudah melihat berbagai jalur warna dipakai dalam pertandingan. Satu pertanyaan yang ditanyakan oleh para pecinta sepatu sneaker basket adalah: Kapan sepatu tersebut akan tersedia untuk dibeli?

Situs berita Daily Mail mengabarkan bahwa Nike Alphafly 3 pada hari Kamis (5/1), terjual habis di seluruh situs penjualan Nike di seluruh dunia hanya dalam waktu dua menit. Bahkan di eBay, sepatu lari ini sudah tembus hampir 600 euro atau setara dengan 10,2 juta rupiah. Apa yang menyebabkan sepatu ini begitu diminati?

Nike harus menerima kenyataan pahit bahwa saham mereka anjlok, pada hari Jumat (22/12) waktu Amerika Serikat. Nike mengatakan adanya perubahan tren konsumen, membuat mereka tidak bisa mencapai target penjualan. Akibatnya Nike berencana untuk memangkas biaya sebesar 2 miliar dolar Amerika, dalam tiga tahun ke depan. Salah satu bentuk pemangkasan biaya tersebut adalah merumahkan karyawan. 

Nike terus dihujat oleh penggemar lini sepatu khas Kobe, di mana jumlah produksi yang ditekan, berpengaruh pada pasar. Contohnya Nike Kobe 6 Protro "Reverse Grinch" yang diluncurkan untuk edisi Natal 2023, justru gagal memenuhi permintaan pasar. Oleh karena itu, Nike sedikit mengubah strategi. Kali ini mereka mengumumkan lebih awal, sepatu Nike Kobe apa yang akan dirilis selama tahun 2024. 

Pemain Utah Jazz asal Finlandia, Lauri Markkanen menandatangani perpanjangan kontrak dengan Nike. Detail kontraknya tidak diketahui, namun ada kemungkinan bahwa kontrak duta ini bisa berubah menjadi kontrak sepatu khas di masa depan. Markkanen kini memakai GT Hustle PE dengan tulisan "LM23" dan "Finnisher" di bagian tumitnya. 

Bintang Phoenix Suns Kevin Durant memang terbilang aktif di media sosial, khususnya X (sebelumnyaTwitter). Kali ini dia terlibat saling sindir dengan merek olahraga asal Jerman, Adidas. Pemicunya adalah pernyataan pemain muda Minnesota Timberwolves Anthony Edwards yang ingin melihat Durant memakai sepatu khas-nya dalam pertandingan.