Banyak hal yang bisa dicermati dari cerita awal kerjasama Nike dengan Michael Jordan. Meski awalnya Nike punya keinginan besar untuk mendapatkan tanda tangan Jordan, perusahaan tersebut masih menyimpan keraguan. Akhirnya Nike mengajukan empat syarat yang cukup berat untuk diselesaikan. Tetapi Michael Jordan mampu menyelesaikan empat syarat tersebut sekaligus di musim pertamanya. 

Cerita ini berawal dari cuitan aktor O'Shea Jackson Jr. di akun Twitter-nya. Dia menulis bahwa Michael Jordan, mendiang Kobe Bryant, dan LeBron James adalah pemain basket yang punya penjualan sepatu khas terlaris. Tulisan tersebut mendapatkan komentar yang diluar dugaan, yaitu dari Kyrie Irving. Tentu saja pemain Dallas Mavericks ini akhirnya mengeluarkan pernyataan yang menarik untuk dibahas. 

Film drama olahraga biografi berjudul "AIR" sukses, dengan meraup keuntungan puluhan juta dolar Amerika, lewat pemutarannya di seluruh dunia. Menyusul kesuksesan tersebut, beberapa pengamat menyarankan agar membuat film serupa untuk kontrak-kontrak eksklusif merek sepatu dengan pemain NBA. Karena hal ini bisa menjadi pengetahuan sekaligus edukasi kepada pemirsa. 

Semua mata tertuju pada Victor Wembanyama setelah dia terpilih sebagai pemain pilihan pertama dalam Draft NBA 2023. Wemby dapat perhatian khusus, termasuk barang-barang yang dia pakai. Untuk sepatu basket, pemain berusia 19 tahun tersebut akan terus memakai Nike Zoom G.T. Run Custom di NBA musim depan.

Nike Kobe 7 dipakai Kobe Bryant di sepanjang musim 2011-2012. Saat dirinya ada di puncak kejayaan, dengan Nike sebagai pendukungnya membuat sepatu yang bermakna khusus. Kali ini, sebuah sepatu Nike Kobe 7 bersejarah ada dilelang. Harga penawarannya sudah tembus 11,5 ribu dolar Amerika atau setara dengan 172 juta rupiah. Namun lelang ini terus dibuka sampai 25 Mei 2023. 

BAPE menganggap bahwa Nike tidak serius dalam gugatannya, sehingga mereka mendesak agar perusahaan tersebut mencabut gugatan merek dagang yang diajukan pada awal tahun 2023. BAPE juga sudah memasukkan surat permohonan pencabutan gugatan Nike ke pengadilan federal New York pada 17 Mei 2023. Menurut mereka, Nike tidak serius dalam menghadapi kasus ini. Mereka merasa bahwa perusahaan besar tersebut hanya menggertak saja.

Sepatu Nike Hunger Ja 1 seharusnya dirilis 25 Mei 2023. Sepatu berwarna kombinasi merah dan biru tersebut sempat muncul di aplikasi Nike (Nike App). Tetapi kini sepatu baru tersebut tidak ada di aplikasi, menyusul kasus yang dialami Ja Morant. Bintang Memphis Grizzlies tersebut sekarang diskors oleh timnya tanpa batas waktu.