Pertandingan Hari Natal berubah menjadi salah satu tradisi yang dipertahankan NBA. Namun sejarah sepatu spesial Hari Natal dimulai pada tahun 2009. Sehingga merek-merek ternama menggunakan momen ini untuk menampilkan produk-produk unggulan mereka. Pertandingan Hari Natal kini berubah menjadi acara besar bagi para raksasa alas kaki juga. 

Laporan Nick DePaula dari ESPN cukup mengejutkan, di mana Nikola Jokic meninggalkan Nike, dan memilih kontrak jangka panjang dengan merek asal Cina, 361 Degrees. "The Joker" akan menjadi duta paling fenomenal bagi merek tersebut. Setelah sebelumnya, Aaron Gordon lebih dulu bersama 361 yang telah mengeluarkan empat edisi sepatu khas. Langkah ini membuka peluang Jokic untuk memiliki sepatu khas sendiri. 

Nike terus dihujat oleh penggemar lini sepatu khas Kobe, di mana jumlah produksi yang ditekan, berpengaruh pada pasar. Contohnya Nike Kobe 6 Protro "Reverse Grinch" yang diluncurkan untuk edisi Natal 2023, justru gagal memenuhi permintaan pasar. Oleh karena itu, Nike sedikit mengubah strategi. Kali ini mereka mengumumkan lebih awal, sepatu Nike Kobe apa yang akan dirilis selama tahun 2024. 

Pemain Utah Jazz asal Finlandia, Lauri Markkanen menandatangani perpanjangan kontrak dengan Nike. Detail kontraknya tidak diketahui, namun ada kemungkinan bahwa kontrak duta ini bisa berubah menjadi kontrak sepatu khas di masa depan. Markkanen kini memakai GT Hustle PE dengan tulisan "LM23" dan "Finnisher" di bagian tumitnya. 

Peak Sport Regional Indonesia turut ambil bagian dalam perkembangan bola basket di Indonesia. Kali ini yang dilakukan cukup unik, bukan menggelar pelatihan bola basket, namun mereka memberikan edukasi tentang olahraga tersebut. Mulai dari pelajar, mahasiswa, komunitas, hingga orang tua. Tujuannya adalah memberikan edukasi tentang pentingnya pendidikan dan juga pembentukan karakter manusia melalui olahraga bola basket. 

Pemain Dallas Mavericks, Kyrie Irving sekarang telah telah bergabung dengan pasar digital Kicks Crew sebagai pemegang saham ekuitas dan selanjutnya akan mengambil peran sebagai Chief Community Officer (CCO) untuk perusahaan tersebut. Dalam rilisnya, Kicks Crew mengatakan bahwa kemitraan ini didorong oleh keinginan bersama untuk mendemokratisasi pasar sneaker dan menyatukan komunitas melalui budaya sneaker. 

Bulan Desember 2023, para penggemar Converse berkesempatan mengintip perjalanan awal dari hidup sang Raja Cokelat, Willy Wonka, seraya tenggelam bersama menikmati ajaibnya semesta sinematik yang bertabur kudapan manis ini dan tampil dalam sebuah kolaborasi legit dengan gaya klasik.